L'imprimé en réalité augmentée

La réalité augmentée : comment ça marche ?

La réalité augmentée (RA) est une technologie qui permet la superposition d’éléments numériques (vidéos, images, liens, animations 3D, etc.) au monde réel, afin d’améliorer la perception et l’interaction d’un utilisateur avec son environnement physique. La dimension virtuelle peut être révélée par des lunettes de réalité augmentée, ou bien de manière plus accessible grâce à la caméra de votre smartphone.

Déjà bien répandue dans les usages, vous devez connaître les exemples les plus populaires de cette technologie, comme les filtres Instagram, Snapchat qui modifient les visages, ou encore la chasse aux Pokemons avec le jeu mobile Pokemon Go.

La réalité augmentée est une technologie de système caractérisée par 3 éléments : combinaison de réel et virtuel, interaction en temps réel et enregistrement en 3D.

La spécificité du “marker base” dans la réalité augmentée

On appelle “augmentation” tout scénario de réalité augmentée proposé dans le monde virtuel. Il est possible de définir un “marker” (marqueur en français), qui sera l’élément visuel physique à scanner pour déclencher les interactions en réalité augmentée sur son smartphone. Les “markers” les plus répandus sont les codes barres et autres QR codes, ils ont cependant le défaut d’avoir peu d’attrait graphique.

La technologie a évolué, aujourd’hui n’importe quelle image peut devenir un marqueur : une affiche, un emballage, un catalogue, un journal… aucune modification de votre image ou création graphique n’est nécessaire. Votre visuel physique demeure intact mais vous pouvez désormais lui donner vie en réalité augmentée. L’utilisation de “markers” physiques permet de contextualiser votre communication : créez par exemple un lien entre votre catalogue produit et votre site e-commerce, diffusez une vidéo promotionnelle sur votre brochure publicitaire, scénarisez votre emballage produit en l’intégrant dans votre story telling ou bien “gamifiez” le en y proposant un jeu cadeau en réalité augmentée. Les cas d’usage n’ont pas de limite.

La complémentarité de l’imprimé et du digital

Le marché du print rassemble tout ce qui est imprimé, sur papier ou non, par opposition au format numérique. Il englobe tous les travaux depuis la composition jusqu’à l’impression, de l’imprimé publicitaire et commercial à la presse magazine, en passant par les livres, les catalogues, les étiquettes, les emballages produits…etc

Ce secteur est aujourd’hui percuté de plein fouet par la révolution numérique. L’imprimé présente en effet des limites qui s’opposent aux caractéristiques des nouveaux médias, principalement internet.

médias imprimésnouveaux médias
Communication linéaire et unidirectionnelle
Contenus statiques
Absence ou faible interactivité
Information “fermée” et “non-contextualisée”
Appréciation “passive”
Haut degré d’opacité des contenus
Mono-media
Communication bi-directionnelle et circulaire
Contenus dynamiques
Haut degré d’interactivité
Informations “ouvertes” et contextualisées
Plaisir “actif”
Faible opacité du contenu
Multimédia et cross-media



La Réalité Augmentée permet à l’imprimé de connaître une seconde vie en effectuant le lien entre support physique et monde numérique. On conserve ainsi toute la richesse et le confort de l’imprimé, avec en bonus tous les avantages du numérique.

Tirez parti du meilleur des deux ! L’imprimé reste très apprécié, il offre une lecture confortable et est gage de confiance quant au contenu délivré. Le digital, quant à lui, offre interactivité et réactivité, il génère également des statistiques qui s’avèrent très utiles pour mesurer votre ROI. Grâce à la réalité augmentée, ces deux médias collaborent et forment une combinaison vertueuse.

Création de valeur et montée en gamme

Créez l’expérience client de votre choix : pédagogique, pratique, ludique ou commerciale.

La réalité augmentée offre une nouvelle dimension à vos plans marketing et communication mais aussi au design même de vos produits. Nouvelles fonctionnalités, nouveaux publics… montez en gamme, gagnez des parts de marché, générez plus de chiffre d’affaire.

La réalité augmentée s’offre comme un complément gratuit, ludique, interactif et riche, un service à haute valeur ajoutée mis à disposition de votre public. Elle concilie également technophiles et technophobes.

L’ajout de réalité augmentée à vos imprimés est très facile à mettre en place : pas besoin de modifier votre chaîne de production, l’intégration peut s’effectuer même après l’impression de vos contenus. Vous possédez probablement déjà tous les contenus éditoriaux interactifs nécessaires : video, site internet, réseaux sociaux, photos, jeux en ligne, objets 3D… il n’y a plus qu'à les intégrer à vos campagnes imprimées.

Aussi simple qu’un glisser/déposer, dotez vos créatifs de notre éditeur de Réalité Augmentée ARGO, ou faites appel à une de nos agences partenaires pour enrichir vos communications imprimées.

Pour aller plus loin

Cas d’usages et exemples d’application de la réalité augmentée