Presse, donnez une nouvelle dimension à vos pages !

Presse, donnez une nouvelle dimension à vos pages !

Depuis une vingtaine d’années, les médias traditionnels (presse, télévision, cinéma, radio, affichage) connaissent une baisse et un vieillissement de leur audience. En cause, la nouvelle génération qui consacre de plus en plus de temps au média internet. La transition digitale se traduit par un report des contenus des médias traditionnels sur internet : presse en ligne, vidéo à la demande, podcast, bannières web… aux dépens des supports traditionnels.

Comment valoriser la presse papier quand l’instantanéité, l’interactivité et le multimédia offert par le web sont les mots d’ordre d’attractivité chez les millenials ?

Les titres comme Voici, Capital, ou GEO ont déjà choisi la réalité augmentée comme solution technologique pour rendre interactif leurs supports imprimés et répondre ainsi aux enjeux de valorisation de la presse imprimée et renouveler l’audience ! La réalité augmentée, le relai de croissance de la presse ?

Aperçu du magazine Voici avec la technologie de réalité augmentée SnapPress

La réalité augmentée sur imprimé, comment ça marche ?

La réalité augmentée, c’est la technologie derrière la superposition d’éléments numériques au monde réel : comme les filtres Instagram ou les Pokemons. La caméra du téléphone suffit à révéler ce monde parallèle !

Connectez vos contenus multimédia à un support physique bien défini : du catalogue vers votre site de e-commerce, de la brochure vers la vidéo de présentation, du packaging vers un jeu-concours, d’un guide papier vers l’application de la ville… Connectez des vidéos, liens URL, images, audios, textes, jeux, animations 3D… au support visuel de votre choix !

Imprimé et digital sont complémentaires, la réalité augmentée permet de tirer parti du meilleur des deux ! D’un côté, le papier reste physiquement dans le champ visuel et véhicule la notoriété d’une marque, il propose une lecture confortable et est gage de confiance quant au contenu délivré. De l’autre le digital est plus réactif, multimédia, interactif et génère des statistiques. Ces deux supports collaborent et forment une combinaison vertueuse.

La réalité augmentée donne une nouvelle dimension à vos plans marketing et de communication, créez l’expérience client de votre choix : pédagogique, pratique, ludique ou commerciale.

Sans modifier l’imprimé de base pour en conserver toutes ses qualités, la réalité augmentée vient comme un supplément, un service complémentaire mis à disposition de vos cibles. Ainsi, conciliez technophiles et technophobes!

La presse papier comme portail pour accéder aux contenus digitaux et augmenter sa notoriété

La réalité augmentée peut aider la presse papier à reprendre une place de choix dans le quotidien de chacun. Aujourd’hui, internet est associé à l’infobésité, au scroll infini et aux activités chronophages nous détournant de l’objet premier de notre recherche. Grâce à la réalité augmentée, il est désormais possible d’ancrer ses contenus multimédia sur les pages de la presse. Cette innovation technologique permet de proposer vos contenus sans distraction ni sollicitation extérieure (retargeting, publicités, notifications…), pour proposer une meilleure expérience à votre audience : plus détendue, plus réceptive, plus concentrée sur le sujet grâce à des informations numériques dosées à l’endroit où les lecteurs en ont besoin, et au moment où ils l’ont choisi.

59%

Des Français sont plus attentifs aux messages pub imprimés que digitaux Source

72%

Des Français préfèrent la version papier des magazines et 55% la version papier de la presse Source

51%

Des Français font plus confiance aux articles lus dans les journaux imprimés Source

Grâce à la réalité augmentée, il est désormais possible d’ancrer ses contenus multimédia sur les pages de la presse.

Les avantages de la réalité augmentée au service de la presse

  • Proposer des contenus exclusifs pour attirer de nouveaux clients
  • Proposer des jeux pour engager son audience de manière interactive
  • Informer en temps réel des dernières actualités et résultats
  • Illustrer des textes par des contenus multimédias
  • Créer l’effet waouh et rajeunir son image
  • Augmenter le taux de mémorisation grâce à l’enrichissement de l’expérience client
  • Délivrer des messages personnalisés
  • Capitaliser sur ses contenus digitaux en leur offrant un nouvel espace de diffusion sur chacun de ses exemplaires imprimés
  • Obtenir des statistiques de ses campagnes et observer les comportements de son audience
  • Les meilleurs uses cases

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    Ils l’ont fait avec succès : Prisma Media X SnapPress

    Le groupe Prisma Media est l’une des principales maisons d’édition de presse en France. Avec plus de 26 titres tels que : Neon (jeunes), Capital (économie) et Géo (voyage), Prisma Media a une publication populaire pour toutes les tranches d’âge.

    Face à la concurrence acharnée de leurs homologues numériques , il s’agit de convaincre les “ jeunes “ qui constituent non seulement le groupe social le plus dynamique, mais également l’un des plus grands segments du marché.

    Pour augmenter son impact et sa popularité Prisma Media a décidé de lancer Prisma XR, une cellule dédiée à la recherche et au développement visant à créer des expériences immersives pour leurs jeunes lecteurs.

    Cette décision audacieuse mais visionnaire d’ajouter du contenu multimédia à scanner sur son magazine, a permis à Neon de connaître une montée en popularité chez le jeune public français. Suite à cette première initiative réussie, Prisma Media **a décidé d’étendre l’expérience de la réalité augmentée à d’autres types de public comme Capital et Geo.

    Aperçu du titre de presse Capital de Prisma Media avec la technologie de réalité augmentée SnapPress

    Prisma Media a pris le pouls du jeune public et compris la nécessité de repositionner ses publications imprimées en adoptant des mesures novatrices. Opter pour la réalité augmentée fut un choix évident, car il s’agit de la technologie la plus avancée et la plus efficace pour relier les imprimés au monde numérique et en tirer le meilleur parti afin de créer une expérience immersive et engageante pour les lecteurs.

    De plus, l’application SnapPress permet non seulement aux utilisateurs de profiter de la version augmentée des magazines, mais elle leur permet également de commenter et de partager leur propre contenu ; tout ce qu’ils pourraient faire avec un magazine numérique, tout en gardant cette relation physique et spéciale qu’ils ont avec un magazine imprimé.

    Objectif réussi : les lecteurs ont adopté le changement et réagi en offrant à Prisma une augmentation des ventes et un buzz bienvenu, ce qui a accentué leur présence sur le marché. Au total, Geo, Neon et Capital ont cumulé plus de 100 000 scans et 163 000 clics.

    Aperçu vidéo du titre de presse Geo de Prisma Media avec la technologie de réalité augmentée SnapPress

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