Donnez une nouvelle dimension à vos packagings, sans modifier leur forme physique

Enrichissez l’expérience client grâce au packaging en réalité augmentée !

Le packaging est probablement aujourd’hui le secteur de l’imprimé qui connaît la plus grande transformation de son activité. Au coeur des problématiques sociétales et écologiques, face aux enjeux de la mondialisation et aux revendications des consom’acteurs l’emballage se voit sans cesse amélioré : plus léger, plus fonctionnel, plus beau, plus écolo…

Comment transmettre toujours plus avec de moins en moins d’espace ? Quel futur pour l’emballage ?

De plus en plus plébiscitée par les annonceurs comme Danone, cette technologie offre un eldorado de possibilités pour enrichir l’expérience client tout en réduisant l’emballage et en satisfaisant aux contraintes légales imposées sur ces derniers.

Aperçu du jeu concours facebook sur le packaging Danone yaourt nature bio avec la technologie de réalité augmentée SnapPress

La réalité augmentée sur imprimé, comment ça marche ?

La réalité augmentée, c’est la technologie derrière la superposition d’éléments numériques au monde réel : comme les filtres Instagram ou les Pokemons. La caméra du téléphone suffit à révéler ce monde parallèle !

Connectez vos contenus multimédia à un support physique bien défini : du catalogue vers votre site de e-commerce, de la brochure vers la vidéo de présentation, du packaging vers un jeu-concours, d’un guide papier vers l’application de la ville… Connectez des vidéos, liens URL, images, audios, textes, jeux, animations 3D… au support visuel de votre choix !

Imprimé et digital sont complémentaires, la réalité augmentée permet de tirer parti du meilleur des deux ! D’un côté, le papier reste physiquement dans le champ visuel et véhicule la notoriété d’une marque, il propose une lecture confortable et est gage de confiance quant au contenu délivré. De l’autre le digital est plus réactif, multimédia, interactif et génère des statistiques. Ces deux supports collaborent et forment une combinaison vertueuse.

La réalité augmentée donne une nouvelle dimension à vos plans marketing et de communication, créez l’expérience client de votre choix : pédagogique, pratique, ludique ou commerciale.

Sans modifier l’imprimé de base pour en conserver toutes ses qualités, la réalité augmentée vient comme un supplément, un service complémentaire mis à disposition de vos cibles. Ainsi, conciliez technophiles et technophobes!

Vos packagings comme porte d’entrée vers vos contenus digitaux

Le packaging est contraint physiquement par sa forme et sa taille, graphiquement par l’espace imprimé qui lui est alloué, juridiquement par toutes les indications légales à indiquer… or, il se doit aujourd’hui d’en raconter toujours plus. Originellement conçu pour protéger un contenu il est plus que jamais aujourd’hui un outil marketing destiné à favoriser l’acte d’achat. Que ce soit par son design ou son message, il se doit d’être différenciant.

Le consommateur moderne est curieux, concerné, attentif, en témoigne le succès phénoménal enregistré par des applications mobiles comme Yuka et QuelCosmetic répondant aux souhaits de transparence de plus en plus affirmés des clients.

L’emballage physique augmenté devient ainsi la porte d’entrée vers un riche univers de marque, permettant de créer une expérience inédite autour du produit au moment de la mise en contact.

76%

Des décisions d’achat sont prises en magasin Source

50%

Des consommateurs sont plus enclins à acheter chez un retailer proposant de la réalité augmentée Source

100%

D’engagement, chaque scan d’emballage génère au moins un clic Source : statistiques ARGO

L’emballage physique augmenté devient ainsi la porte d’entrée vers un riche univers de marque

Les avantages de la réalité augmentée sur emballage

  • Aucune modification de la forme ou de la taille actuelle de l’emballage
  • Sublimer le produit avec une communication 360° en racontant une histoire
  • Améliorer la perception produit : sécurité, sérénité, confiance
  • Favoriser la traçabilité depuis la création du produit et de son emballage jusqu’à sa fin de vie
  • Lutter contre la contrefaçon en apportant des garanties au consommateur
  • Promouvoir le savoir-faire du producteur/concepteur de façon ludique
  • Augmenter le taux de mémorisation grâce à un effet “wahou”
  • Améliorer la satisfaction client grâce à l’amélioration de l’expérience d’achat
  • Se démarquer de la concurrence en augmentant la visibilité du produit dans un espace de plus en plus encombré (en rayon ou sur l’emballage lui-même)
  • Instaurer un dialogue avec les consommateurs (formulaire de contact instantané)
  • Événementialiser son produit (jeux cadeaux / concours, actualisation quotidienne des contenus en réalité augmentée…)
  • Les meilleurs uses cases de réalité augmentée sur Packaging

    Boîte - Coffret - Etiquette - Bouchon - Doggy Bag - Capsules de café - Etui - Gobelets

    Ils l’ont fait avec succès : Danone X Playmobil X SnapPress X High Co Data

    En 2018, le géant de l’agro-alimentaire Danone s’associe à la marque Playmobil pour proposer une expérience unique avec un jeu concours en réalité augmentée accessible sur les emballages du nouveau pack de yaourts Danone BIO.

    Le studio créatif de SnapPress se charge de la partie graphique de création et animation de la réalité augmentée, HighCoDATA de la création du jeu Facebook accessible via le scan du packaging avec l’app SnapPress.

    Aperçu du packaging Danone yaourt nature bio avec la technologie de réalité augmentée SnapPress

    Une campagne récompensée par sa nomination européenne au Nudging for Good Awards, par AIM et BVA

    • Un insight : En europe, les parents achètent de moins en moins de yaourts, alors qu’ils ont un rôle important à jouer dans le régime alimentaire : l’apport en calcium. Derrière ce phénomène se cache la préoccupation sur les produits alimentaires industriels.
    • Un Nudge : ce procédé marketing incitatif, contextualisé, non contraignant et à impact positif. Le nudge, c’est une petite intervention dans notre environnement qui modifie les mécanismes du choix. L’idée de Danone était de s’associer avec Playmobil pour rendre Danone Bio Kids nature plus attrayant pour les enfants entre 6 et 12 ans, et d’utiliser la réalité augmentée pour engager enfants et parents. C’est d’une manière interactive et ludique que la ferme Playmobil qui apparaît sur le pack informe sur le naturel et l’origine du produit. Pour motiver au scan, chaque Yaourt équivaut à une chance de gagner un des 1.200 jouets Playmobil.
    • Des résultats tangibles : Le produit a été bien accueilli par les détaillants et les consommateurs français. L’activation du produit a généré près de 40.000 visites de consommateurs sur le site de réalité augmentée, tous les 1.200 jouets Playmobil ont été gagnés.
    • Un objectif réussi : présenter la nouvelle recette du yaourt Danone Nature BIO en offrant aux clients de la marque une expérience ludique avec un jeu connecté et des cadeaux Playmobil à gagner, rassurer les parents et donner aux enfants les bons nutriments !

    Aperçu vidéo du packaging Danone yaourt nature bio avec la technologie de réalité augmentée SnapPress

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